自愿与强制相结合。

国家法律规定的商品或服务，例如烟草、食品等，必须申请商标注册。

商标合法原则。

法律禁止注册的特殊标识不能注册，例如各国国旗。

显著性原则。

应当与其它标识有区别，容易辨别。

禁止抢注原则。

申请商标注册不得以不正当的手段抢先注册已经在消费者群体中产生一定影响力的标识。